​

-אבחן חמש פרסומות אמריקאיות וחמש פרסומות ישראליות לאותן מותגים

אשאל: ל

?מהם המוטיבים והערכים המובאים בפרסומת-

?מי מופיע בפרסומת-

?מהם השינויים וההבדלים בין הפרסומות-

?כיצד מוצגים בפרסומת-

?מהם הסטריאוטיפים המוצגים בתקשורת-

לבסוף אגיע למסקנה לגבי ההבדלים בין גלובליזציה לגלוקליזציה של פרסומות. ת

 

*הערה: הכותרות שמסומנות בצבע תכלת הם קישור לפרסומות*

פרסומות: ת

-1

פרסומת ישראלית על מקדונלס 

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. ו

. מ 2.מופעים -מיכאל סוויסה(ראפר)

ה 3.השינויים בין הפרסומות הישראלית לאמרקאית הם שבפרסומת הישראלית יש שיר עם שילוב של קומדיה, ואילו בפרסומת האמריקאית יש קריין שמדבר על ההמבוגר החדש שלהם ,ההבדלים שיש בין הפרסומת הם שבישראלית יש שתי דמויות עיקרון שמוצגות, ואילו באמריקאית מוצגים מספר אנשים ואיש אחד מדבר,בנוסף בפרסומת הישראלית יש כול מיני סוגים של אפקטים ובאמריקאית בעיקר מציגים את ההמבוגר החדש. ש

.מ 4.מוצג בדרך קומית עם שיר, שאנשים ישראלים יבינו את הקומדיה שם

מ 5.ייצוג הגזע-המונח "גזע" הוא בעייתי, כיוון שכמעט שאין עדויות ביולוגיות, אם בכלל, שיש בהן כדי לאשש  את השימוש במונח. ה"גזע" הבריטי, למשל, מורכב מדורות של פולשים ומהגרים: בריטונים,  קלטים, רומאים, אנגלים, סקסונים, ויקינגים, נורמנים, סלאבים, יהודים, איטלקים, אפריקאים  ואסיאתים, מבין הקבוצות הגדולות ביותר. ר

 

פרסומת אמריקאית על מקדונלס

פ 1.פניית מסר שכלית- גישה זו מבוססת על ניסיון לשכנע ולהעביר מידע על פעולתו של המוצר, התועלת העולה ממנו ויתרונותיו הברורים. בדרך כלל באמצעות טיעונים ישירים והסברים ברורים, ולעיתים אף נתונים השוואתיים. גישה זו משלבת אינפורמציה רבה על המוצר ותכונותיו. (פירוט מרכיביו, תיאורו, מחיר, הצגת תמונות של המוצר עצמו, תמונות האריזה וכו')

.מ 2.מופיעים- שחקנים לא ידועים

מ 4.מוצג דרך קריין שמדבר על ההמבוגר החדש וכמה אנשים שאוכלים את ההמבורגר החדש. כולם יכולים להבין את הדבר משום שמדובר שרק יצא משהו חדש ואומרים לכו לנסות.ת

מ 5.ייצוג הגזע-המונח "גזע" הוא בעייתי, כיוון שכמעט שאין עדויות ביולוגיות, אם בכלל, שיש בהן כדי לאשש  את השימוש במונח. ה"גזע" הבריטי, למשל, מורכב מדורות של פולשים ומהגרים: בריטונים,  קלטים, רומאים, אנגלים, סקסונים, ויקינגים, נורמנים, סלאבים, יהודים, איטלקים, אפריקאים  ואסיאתים, מבין הקבוצות הגדולות ביותר.ר

 

-2

פרסומת ישראלית על קוקה קולה

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו.ו

מ 2.מופעים- בני נוער חברי נבחרת

 (wow )ואוו

ה 3.השינויים בין הפרסומות הישראלית לאמרקאית הם שבפרסומת הישראלית יש בני נוער אשר מנסים לשכנע לקנות קוקה קולה

בשביל לזכות בפרס, ואילו בפרסומת האמריקאית יש רקדנים שרוקדים לשיר סביב המשקה קוקה קולה ,ההבדלים שיש בין הפרסומת הם שבישראלית יש קבוצת בני נוער מאותו חברה שמוצגים בפרסומת ואילו באמריקאית מוצגים מספר אנשים מכול מיני מקומות.ת

.מ 4.מוצג בדרך מכירה בכך שהם היקנו קוקה קולה יקבלו טאבלט

ב 5.בני נוער-ההתנתקות מההגדרות המסורתיות הללו של הילדות מאפיינת חלק ניכר מהזירה הייצוגית של  "בני הנוער": מעמד, גזע, העדפה מינית, פוליטיקה, פעילות ועצמאות היוו זה מכבר את עמודי  התווך של דימויי הנעורים בתקשורת.ת

 

פרסומת אמריקאית על קוקה קולה

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. ו

.מ 2.מופעים - רקדנים

.מ 4.מוצג דרך שיר שמדבר על כמה קוקה קולה זה טוב

מ 5.ייצוג הגזע-המונח "גזע" הוא בעייתי, כיוון שכמעט שאין עדויות ביולוגיות, אם בכלל, שיש בהן כדי לאשש  את השימוש במונח. ה"גזע" הבריטי, למשל, מורכב מדורות של פולשים ומהגרים: בריטונים,  קלטים, רומאים, אנגלים, סקסונים, ויקינגים, נורמנים, סלאבים, יהודים, איטלקים, אפריקאים  ואסיאתים, מבין הקבוצות הגדולות ביותר. ר

​

-3

פרסומת ישראלית על סמסונג

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. ו

.מ 2.מופעים - אור יעקוב, רז ספני,אביב ראובן,דניאלה דואק,מר שיבולת

ה 3.השינויים בין הפרסומות הישראלית לאמרקאית הם שבפרסומת הישראלית יש אנשים שמדברים על עצמם ,ואילו בפרסומת האמריקאית יש שיר של להקה ומופיע הטלפון בכוח מיני צבעים עם הסברים על הטלפון,ההבדלים שיש בין הפרסומת הם שבישראלית יש קבוצת אנשים שמופיעים במקום אחד ואילו באמריקאית מוצגים מספר אנשים בתוך הטלפון החדש לדוגמה מופעים במצלמה. ה

.מ 4.מוצג דרך האנשים שמופיעים ומה הם עושים

.ס 5.סטריאוטיפים אחרים -מבחינות רבות, ניתן לומר על הטלוויזיה שהיא מציגה סטריאוטיפים של כל הקבוצות בחברה.ה

 

פרסומת אמריקאית על סמסונג 

.פ 1.פניית מסר שכלית- גישה זו מבוססת על ניסיון לשכנע ולהעביר מידע על פעולתו של המוצר, התועלת העולה ממנו ויתרונותיו הברורים. בדרך כלל באמצעות טיעונים ישירים והסברים ברורים, ולעיתים אף נתונים השוואתיים. גישה זו משלבת אינפורמציה רבה על המוצר ותכונותיו. (פירוט מרכיביו, תיאורו, מחיר, הצגת תמונות של המוצר עצמו, תמונות האריזה וכו')

מ 2.מופעים - להקה ביטיאס

.(bts)

.מ 4.מוצג דרך שיר של הלהקה ביטיאס ומה יש חדש בטלפון

מ 5.ייצוג הגזע-המונח "גזע" הוא בעייתי, כיוון שכמעט שאין עדויות ביולוגיות, אם בכלל, שיש בהן כדי לאשש  את השימוש במונח. ה"גזע" הבריטי, למשל, מורכב מדורות של פולשים ומהגרים: בריטונים,  קלטים, רומאים, אנגלים, סקסונים, ויקינגים, נורמנים, סלאבים, יהודים, איטלקים, אפריקאים  ואסיאתים, מבין הקבוצות הגדולות ביותר. ר

 

-4

פרסומת ישראלית על ספרייט 

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. ו

.מ 2.מופעים - שחקנים לא ידועים

ה 3.השינויים בין הפרסומות הישראלית לאמריקאית הם שבפרסומת הישראלית יש 2 אנשים מרכזים שמדברים, ואילו בפרסומת האמריקאית יש את לברון ג'יימס שחקן כדורסל ידוע ,ההבדלים שיש בין הפרסומת הם שבישראלית מופיעים 2 האנשים במקום אחד ואילו באמריקאית לברון ג'יימס עובר ממקום למקום. ם

.מ 4.מוצג דרך לוח ירוק שמראה כול מיני אפקטים על ספרייט

פ 5.פלורליזם - פלורליסטים, וכל אלה התומכים בשוק תקשורת בלתי-מוגבל, טוענים כי נכון אמנם שגוף האישה  עבר תהליך של אובייקטיפיקציה, אך הדבר נכון גם לגבי גוף הגבר, וכי בכל האמור בפורנוגרפיה,  הענף רק עונה על ביקוש שכבר קיים בחברה. יתר על כן, הם טוענים שלא ניתן לראות בתקשורת אחראית לכל תחלואי החברה. התקשורת אינה יוצרת או מנציחה חוסר-שוויון, אלא רק משקפת  אותו בחזרה אלינו. ו

 

פרסומת אמריקאית על ספרייט

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. ו

.מ 2.מופעים - לברון ג'יימס

.מ 4.מוצג דרך לברון ג'יימס שאומר שהוא לא יגיד תקנו ספרייט אלא האם אתם רוצים ספרייט

פ 5.פלורליזם - פלורליסטים, וכל אלה התומכים בשוק תקשורת בלתי-מוגבל, טוענים כי נכון אמנם שגוף האישה  עבר תהליך של אובייקטיפיקציה, אך הדבר נכון גם לגבי גוף הגבר, וכי בכל האמור בפורנוגרפיה,  הענף רק עונה על ביקוש שכבר קיים בחברה. יתר על כן, הם טוענים שלא ניתן לראות בתקשורת אחראית לכל תחלואי החברה. התקשורת אינה יוצרת או מנציחה חוסר-שוויון, אלא רק משקפת  אותו בחזרה אלינו. ו

 

-5

פרסומת ישראלית על  אדידס 

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. ו

.מ 2.מופעים- לינוי אשרם

ה 3.השינויים בין הפרסומות הישראלית לאמריקאית הם שבפרסומת הישראלית יש מוצגת ספורטית ידועה בישראל ,ואילו בפרסומת האמריקאית יש מספר ספורטאים בכול מיני סוגי ספורט,שגורמים לאקטיביזם חברתי וגם יכולים להתחזות לקמפיין חברתי,ההבדלים שיש בין הפרסומת הם שבישראלית מדובר על הסיפור של לינוי אשרם ואילו באמריקאית מסופר מה אנשים לומדים מספורט בכלל התחומים. ם

.מ 4.מוצג דרך החיים של לינוי אשרם

פ 5.פלורליזם - פלורליסטים, וכל אלה התומכים בשוק תקשורת בלתי-מוגבל, טוענים כי נכון אמנם שגוף האישה  עבר תהליך של אובייקטיפיקציה, אך הדבר נכון גם לגבי גוף הגבר, וכי בכל האמור בפורנוגרפיה,  הענף רק עונה על ביקוש שכבר קיים בחברה. יתר על כן, הם טוענים שלא ניתן לראות בתקשורת אחראית לכל תחלואי החברה. התקשורת אינה יוצרת או מנציחה חוסר-שוויון, אלא רק משקפת  אותו בחזרה אלינו. ו

​

פרסומת אמריקאית על אדידס

פ 1.פניית מסר רגשית- בפניה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגה רגשית של המוצר שלו. בבחירה בפניה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחווית השימוש או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקניית המוצר. בפרסומות עם פניה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בהפחדה ובסיסמאות שיפנו לרגש שלנו. ו

.מ 2.מופעים-ספורטאים מכל מיני תחומי ספורט

.מ 4.מוצג דרך ספורטאים שלובשים אדידס ומשחקים בספורט שלהם

מ 5.ייצוג הגזע-המונח "גזע" הוא בעייתי, כיוון שכמעט שאין עדויות ביולוגיות, אם בכלל, שיש בהן כדי לאשש  את השימוש במונח. ה"גזע" הבריטי, למשל, מורכב מדורות של פולשים ומהגרים: בריטונים,  קלטים, רומאים, אנגלים, סקסונים, ויקינגים, נורמנים, סלאבים, יהודים, איטלקים, אפריקאים  ואסיאתים, מבין הקבוצות הגדולות ביותר. ר

​