:שאלות מסה
כ 1-כתבי כיצד בא לידי ביטוי המושג גלובליזציה בעבודתך. מני יתרון אחד וחסרון אחד של תופעת הגלובליזציה בהתייחס למקרי הבוחן שחקרת. ת
כ 2-כיצד בא לידי ביטוי המושג גלוקליזציה בעבודתך? ך
מ 3-הסבר את הקשר שבין פרסומות לבין "הבנייה חברתית של המציאות". כיצד יוצרות הפרסומות אותן בחנת בעבודתך הבנייה של המציאות? ך
מ 4-מהו קמפיין חברתי ומהו קמפיין מסחרי? הסבירו איזה מבין שני סוגי הקמפיין בא לידי ביטוי בעבודה זו? ו
:תשובות
ה 1-המושג גלובליזציה בא לידי ביטוי בכך שהוא מציג את הפרסומות האמריקאיות שבחנתי משום שהפרסומות האלה מעברים תכנים כלל עולמים אשר כול מי שיצפה בהם יוכל להבין אותם, יתרון אחד של תופעת הגלובליזציה במחקר שלי היה שכאשר השוואתי בין פרסומות אמריקאיות לישראליות היה ניתן לראות דמיון בין השתיים וכך זה נותן לישראל ואמריקה משהו משותף שהם יכולים לדבר אליו ולפתח קשרים זה עם זה ,חסרון אחד של תופעת בגלובליזציה במחקר שלי זה שהפרסומות הישראליות מושפעות מהפרסומות האמריקאיות ולכן זה גורם לכך שישראל מתערבבת עם הדברים שקוראים באמריקה וכך מאבדת חלק מזהותה.ה
ה 2-המושג גלוקליזציה בא לידי ביטוי בעבודתי בכך שהוא מציג את הפרסומות הישראליות משום שהפרסומות האלה לוקחים דברים עולמיים כמו למשל מקדונלדס (אחד מהפרסומות שחקרתי) והופכים אותם למקומים שכך התושבים בישראל יוכלו להתחבר אליהם.ם
ל 3-הקשר בין פרסומות לבין הבנייה חברתית של המציאות הוא שפרסומות הינם מקור להבנת יחסים כלכליים וחברתיים וזירה ליצירת מציאות סימבולית. מכיוון שהפרסומות לא יכולים למכור לנו "בראיות", או "שמחה" או מאפיינים כאלו, אלא הם יכולים לקשר בין המוצר לבין אותו המאפיין או רגש. הפרסום נועד להגיע לקהלים רבים. הפרסומות אותן בחנתי יוצרות הבנייה של מציאות בכך שהם מציגות את המוצר שהם רוצות למכור באופן אשר מושך את הצופים לקנות את המוצר כמו למשל הפרסומת האמריקאית של סמסונג שבו מסבירים כיצד הטלפון החדש טוב יותר, בכך שהמצלמה משופרת ומסך הטלפון יותר רחב,וכך זה מבנה לנו את המציאות שהטלפון החדש של סמסונג באמת יותר טוב.ע
ק 4-קמפיין מסחרי- הפצת מידע על מוצר שירות או רעיון שמטרתו להגביר מכירות באמצעות מודעות בעיתונים , שלטי חוצות , תשדירים ברדיו ובטלוויזיה . הפרסומת המסחרית נועדה למכור את המוצר ומטרתו הינה רווח. קמפיין חברתי- מסע פרסומי שנועד לקדם מטרות ושירותים חברתיים שאינן למטרת רווח. ( הפסקת העישון, נהיגה בחגורה בטיחות ,לא לנהוג בשכרות וכו'), בעבודתי משני סוגי הקמפיין מה שבא לידי ביטוי הוא קמפיין מסחרי ,כול הפרסומות שחקרתי באים למכור מוצרים על מנת רווח כמו למשל מקדונלדס מנסה למכור לנו המבוגר חדש, חברת סמסונג מנסה למכור לנו טלפון חדש ואותו דבר בשאר הפרסומות שחקרתי. י