בעולם הפרסומות ישנן המון דרכים שבהן ניתן להציג את המוצר שמנסים למכור אותו , אבל בין כול הפרסומות ישנם דברים אשר חוזרים על עצמם כמו לדוגמא : שימוש באפקטים והצגת אנשים מפורסמים. הדילמה שבה אני עוסקת "כיצד פרסומות אמריקאיות שונות מפרסומות ישראליות ? " ההבדלים הם בין ערכים כלליים (גלובליזציה-פרסומות אמריקאיות) מול ערכי גלוקליזציה (לוקליזציה וגלובליזציה -פרסומות ישראליות) ,אשר סותרים זה את זה ,משום שפרסומות אמריקאיות מוצגות לכול העולם וכולם יכולים להבין אותם ואילו פרסומות ישראליות מוצגות רק למי שגר בישראל ולכן רק מי שגר בישראל יבין את הפרסומות אלא אם ישנו מוצר שכולם מכירים אבל עדיין ההקשר שבו הוא יוצג המוצר היה מובן רק לתושבי הארץ. ץ

התובנות אשר עלו לי מין העיסוק בדילמה היו שבפרסומות של הגלובליזציה יש נציגות רבה לסוגים שונים של אנשים לדוגמא: אפריקאים, אסיאתיים ועוד,ואילו בפרסומות הלוקליזציה יש פחות יחס לנציגות של אנשים שונים ויותר אנשים ששייכים לחברה מסוימת כמו:חברת ואוו. בנוסף גם למדתי שבין פרסומות אמריקאיות ופרסומות ישראליות אין הרבה דברים דומים אלא יותר דברים שונים עם דמיון קטן כמו לדוגמא:שגם בפרסומות האמריקאיות וגם בפרסומות הישראליות מוצגים אנשים שהם מפורסמים וההבדל בין הפרסומות האמריקאיות לישראליות היא שבישראלית מוצגת לינוי אשרם ספורטאית ישראלית ידוע בישראל ואליו באמריקאית מוצג לברון ג'יימס שחקן כדורסל שידוע בכל מקום.ם

 

בעקבות הדילמה ("כיצד פרסומות אמריקאיות שונות מפרסומות ישראליות ?") ישנם ערכים שמתנגשים והם שוני בין הפרסומות ,משום שאחת היא בעלת ערכי גלובליזציה(פרסומות אמריקאיות) - ערכים כללים, תהליך בו אנשים ממדינות שונות בעולם נחשפים לאותו מידע ולאותם תכנים ,חשיפה זו מאפשרת שיתוף פעולה עסקי, תרבותי ופוליטי ,ואליו מנגד פרסומת בעלת ערכי גלוקליזציה (פרסומות ישראליות) -שילוב בין גלובליזציה ללוקליזציה ,בין עולמי למקומי ,תהליך המתאר שידור של אירועים עולמיים ,כחלק מתהליך הגלובליזציה,תוך התאמתם לתרבות המקומית.ת
 

בנוסף יש גם דמיון בין הפרסומות משום ששניהם מעבירים תכנים גלובליים ,רק שהפרסומות הישראליות מתאימות את התכנים הגלובליים לתכנים לוקאליים . ישנם עוד קווי דמיון בין שני הפרסומות והם האפקטים שהם משתמשים לפרסומות ,שימוש באנשים מפורסמים לפרסומות למרות שיש שוני בדבר משום שמי שמפורסם בישראל לא בהכרח מפורסם מחוץ לישראל, לא כמו באמריקה שבו מי שמפורסם שם גם מפורסם מחוץ לאמריקה, הצגת אותם מוצרים שידועים לרוב האנשים כמו :אדידס , סמסונג ,מקדונלדס וכדומה ,יכול להיות שוני של מוצרים כי לדוגמא בישראל יש חברה אשר קיימת רק בישראל לכן היא תופיע בישראל ולא במקום אחר ואליו מוצר שיש באמריקה הסיכוי שיופיע בישראל היה גדול יותר משום שהתכנים שאמריקה מעבירה גורמים לכולם לרצות שיהיה להם מה שיש לאמריקה.ה

 

לסיכום, פרסומות אמריקאיות שונות בהרבה מין פרסומות ישראליות בשל כמה סיבות שהם , פרסומות אמריקאיות בעלות תכנים גלובליים לכן הם מתאימות לקהל הרחב ואילו פרסומות ישראליות הן בעלות תכנים גלובליים אשר מותאמים לתכנים לוקאלים לכן התכנים שיופיעו בפרסומות היו מתאימות רק לקהל שחיי בישראל. בנוסף למרות שישנם מספר דברים דומים בין פרסומות אמריקאיות לפרסומות ישראליות עדיין יש שוני בין שני הפרסומות משום שפרסומות אמריקאיות בעלות השפעה רחבה על כל הסובב אותה משום שהיא בעלת תכנים גלובליים ולכן היא משפיעה על התכנים שמופיע בפרסומות ישראליות ולכן הפרסומות הישראליות מנסות לעשות אותו דבר כמו פרסומת אמריקאיות אך אם שינוי שבו הם מתאימות לתכנים מקומיים.ם